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发布日期：2025-12-08 03:03    点击次数：129

10月15日，孩之宝(纳斯达克：HAS)一年一度的授权峰会在上海举行。本届峰会以“玩创魔力”为主题，面向来自世界各地的被授权商共享了孩之宝全新品牌发展计策和中国商场授权互助经营，并和公共一王人预计了授权行业发展的将来。

“通过品牌授权互助，孩之宝用授权商品、数字游戏和服务、音乐、线下文娱体验和文娱现实向全球遽然者传递旗低品牌的魔力。”孩之宝全球授权业务高等副总裁Marianne James女士暗示，“中国事孩之宝最遑急的商场之一，将来咱们将络续联袂重心领域的优秀互助伙伴，共同推动授权业务上前发展，为粉丝提供翻新的家具和体验。”

以IP为中枢，打造360°的品牌世界

品牌授权行业一直在朝上发展。中国玩物和婴童用品协会发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》涌现，六年来授权商品零卖额和授权金领域抓续增长，授权商品和服务正在被更庸俗的商场给与，并呈现出多元化发展趋势。

算作全球品牌文娱指令者，孩之宝坚抓以征战品牌为中枢方针，握住从繁密经典品牌和新兴品牌中挖掘价值，通过玩物、游戏、遽然品、数字游戏和服务、全球文娱体验以及电影、电视和数字现实等多种姿首将1900多个无与伦比的品牌组合带入全球数亿粉丝的生存之中。在License！ Global期刊最新发布的全球授权行业年度敷陈与榜单中，孩之宝以141亿好意思金零卖额位居Top 150全球授权商第5位。

在昔时的100多年间，孩之宝持久追随着全球粉丝的成长，握住退换自己发展计策以适合商场环境的变化。在本次峰会上，孩之宝向授权互助伙伴共享了“CREATING MAGIC THROUGH PLAY(玩创魔力)”的计策，展示了孩之宝全面升级公司工作和愿景的标的。

“咱们将充分挖掘并进展玩乐的魔力，为全球数亿粉丝带来怡悦与包摄感，给每一个东说念主带来一个360°全场合的品牌体验世界。”Marianne James女士暗示，“维抓这些的一切是咱们坚抓以IP为中枢的计策方针。在授权、玩物和游戏领域，咱们的团队正在与授权商伙伴一王人推动咱们各个品牌的增长。”

为了达成这一方针，孩之宝也将抓续加强现实的延续与翻新，通过眩惑东说念主的现实将品牌故事传递给世界，与粉丝成就深档次的预计。本年，变形金刚系列大电影《变形金刚：发源》的上映获取了粉丝的喜爱。2025年，孩之宝旗低品牌还将带来一系列全新的影视现实，举例《小猪佩奇迷你剧》第二季、《寝衣小勇士》第六季、《小猪佩奇》第十一季、《小马国大小事》第一季、《变形金刚：地球火种》第二季等。

“为了让东说念主们更好地感受到品牌的魔力，咱们将抓续拓展品牌授权家具的深度与广度。每个授权式样不单是是安靖的个体，而是将它们与品牌一语气，为每一个式样增添少许魔力。”孩之宝大中华区授权遽然品负责东说念主钱静女士补充说念。

最大化商场触达，一切以遽然者为中枢

中国授权行业流程多年发展一经从1.0时间干涉到了2.0时间。昔时简单贴图的授权家具不再能称心遽然者更深档次的需求，遽然者对精神需求越来越爱重，遽然习尚也随之改动。这些变化都条件授权互助两边要能把品牌和家具的理念交融在一王人讲故事，同期也需要更具创意的营销实施面孔来推动品牌及家具破圈。

瞻念察到新的商场趋势，孩之宝以遽然者喜好及需求为优先，协同各个领域的互助伙伴，共同打造了一场又一场精彩纷呈的品牌行为引爆商场，冲破圈层增强互动，为粉丝们带来与品牌更多的念念象空间。

以孩之宝旗下多个符号性品牌为例，小猪佩奇和变形金刚差别在本年迎来了20周年、40周年的遑急周年转头。为了给新老粉丝带来不一样的惊喜，两大品牌已接续推出繁密精彩行为，并为遽然者准备了充满眩惑力的全新授权家具。

本年8月，小猪佩奇联袂繁密互助伙伴，为小一又友与“大顽童”们献上了一场精彩绝伦的怡悦派对。行为现场充满佩奇遮挡元素，还能获取小猪佩奇主题邻近等丰富礼品。

除此除外，将于12月在上海举办的变形金刚“塞伯坦年会”，毫无疑问是给粉丝的一场无际聚积。算作变形金刚40周年的粉丝献礼，行为将集品牌发布与互动安设体验于一体，邀请诸多重磅嘉宾与遐想师一同出席，到场的粉丝不错以耳听为虚的面孔探索变形金刚40周年“远超所见”的发展历程。

关于更多品牌，钱静女士暗示，孩之宝将络续愚弄商场行为，持久以遽然者为中心，带动全产业链的发展，抓续开释在更多领域的雄壮潜能，为孩之宝旗低品牌开启清新篇章。

对准多元年岁层商场，为每一个东说念主提供私有玩乐体验

现时，中国授权商场领域预计达千亿级，位居全球第五大商场、亚洲第二。不同庚岁层的遽然者有着互异化的需乞降偏好，这条件品牌授权互助的两边得笔据不同庚岁群体的相应需求寻求增长机会。

成绩于刚硬的品牌矩阵，孩之宝不错称心各个年岁层遽然者的需求。无论是学龄前如故成年东说念主，孩之宝都为他们准备了丰富的家具及体验。举例，喜马拉雅算作孩之宝的持久互助伙伴，亦然小猪佩奇、小马宝莉、变形金刚的有声互助伙伴。两边互助推出的音频家具主要面向0-12岁的孩子，此外，还有面向成东说念主的各种变形金刚储藏级家具。

在孩之宝旗下多个符号性品牌之中，小马宝莉算作消亡多个年岁段群体的全球闻明品牌颇具代表性。自出生以来，小马宝莉已风靡全球跳跃数十年，粉丝遍布全球70多个国度。伴跟着每一代东说念主不同的成长轨迹，小马宝莉也延迟出不同代际的形象和现实，历代小马形象均受到粉丝的喜爱，比如复旧小马、第四代小马宝莉(G4)和全新推出的第五代小马宝莉(G5)，它们共同组成了雄壮而丰富的“小马宇宙”。

本年9月，为追随粉丝们开启高校壮盛存，孩之宝推出了小马宝莉2024校园行行为，将“小马宇宙”一王人带入世界各大高校。除了丰富精彩的现场行为，包括卡游、企顺、金添等繁密小马宝莉互助伙伴也积极参与，共同“点亮”新学期精进友谊的神奇魔法。

正巧40周年的变形金刚也开启了一系列营销事件。长安汽车厚爱干涉自主品牌乘用车造车40周年，两边互助重磅推出了“一车抵多车，可变新汽车”长安启源E07；变形金刚与飞利浦联袂推出的联名款电动剃须刀在飞利浦健康生存实验室旗舰店发布，眩惑了大都年青遽然者；针对储藏级用户，变形金刚连结Threezero推出了收复度极高的手办，提供给粉丝更好的把玩体验。此外，变形金刚还连结优衣库推出UTme！x 变形金刚联名系列，让每个粉丝都能找到允洽我方的家具。

除了上述品牌，小猪佩奇不但与巴拉巴拉连结推出了童衣系列，也与知道品牌361°互助，行将推出全新成东说念主系列，让每一个东说念主都能找到我方中意的家具。

赢在末端，愚弄全球化资源助力中国品牌出海

为了让粉丝或者愈加方便地找到我方喜爱品牌的家具，同期匡助授权互助伙伴进步在零卖末端的曝光度，络续挖掘增量商场价值，孩之宝加大了零卖赛说念的布局力度。

孩之宝基于抵遽然者和品类的深刻瞻念察、与繁密零卖商的精良互助，或者为授权商和遽然者经营并定制零卖经营，让品牌授权家具全场合触达遽然者。

如今，在名创优品各大门店不错找到一系列丰富的小马宝莉邻近家具，包括毛绒公仔、前锋包袋、文具等。名创优品算作小马宝莉的首家零卖互助伙伴，不仅通过世界性的门店网罗和优质点位，为小马宝莉多个品类的授权家具提供了一个鸠合展示与购买的平台，更是在广州开设了小马宝莉主题店铺，并经营干涉更多城市。

相似值得一提的还有孩之宝与授权商一说念连结玩物反斗城(ToysRUs)开展的变形金刚主题行为。以《变形金刚：发源》电影上映为机会，两边整合门店及线上渠说念资源，与YOLOPARK、雷曦、一正等互助伙伴一说念将变形金刚等有关家具带入末端零卖商场，达成了品牌曝光和末端零卖的结合。

不仅如斯，通过实景文娱授权的面孔，孩之宝在主题零卖赛说念上也作念了新的尝试：世界首家“Hasbro on the Go”授权专卖店厚爱落户浦东机场T2国内混流层，这家授权专卖店将囊括孩之宝自有分娩玩物及游戏家具和品类丰富的授权家具，进一步称心不同庚岁段的客群在文化遽然领域上的需求，将来还会为遽然者带来更多个性化的体验。

与授权互助伙伴共赢发展是孩之宝中国授权团队一贯以来的坚抓，孩之宝格外擅于倾听互助伙伴的需求。连年来，越来越多的中国授权互助伙伴运转探索出海之路。凭借国际化的计策和高效协同的团队，孩之宝不错匡助国内互助伙伴快速布局国外商场，占据先机。仅在旧年，孩之宝一经匡助布鲁可、卡游、维宏行、易腾等品牌取得了国外授权，当今一经在稳步鼓舞家具出海及国外实施经营。

近期，以变形金刚与传音TECNO的互助为例，两边联袂推出变形金刚卓著版机型，通过充满活力和符号性的遐想为当代年青遽然者提供更具影响力和个性化的家具体验。依托变形金刚在全球各个年岁段粉丝群体中的刚硬眩惑力，让变形金刚与TECNO的粉丝们在Z世代和年青用户群之间产生了刚硬的协同作用。

谈及将来发展，钱静女士暗示，“咱们但愿与互助伙伴成就持久的互助关联，果真让咱们的品牌助力互助伙伴发展，共同争取更多的商场份额，拓展更多的范畴。”她强调，孩之宝将持久秉抓与互助伙伴发展共赢的观念，与更多优秀的中国品牌联袂共进，更好地为中邦原土品牌进攻国外商场助力加码。

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